中国男演员李现，在世界杯赛场担任开球嘉宾。不过，直播中并没有李现的画面，因为本次开球是阿迪达斯作为世界杯赞助商所开展的商业活动，并非官方赛事流程，转播机构的转播合同通常只覆盖正式比赛内容，并不包含赛前品牌相关环节，转播平台也并无义务对品牌活动进行直播呈现。